Nyheder

Debat: Forskræp og tekstreklame

Af Lars-Terje Lysemose

24. januar 2004

Søren Schultz jørgensen havde 28. december 2003 et debatindlæg i dagbladet Politiken, hvor han bl.a. skriver:

"Forrige onsdagintroducerede en stor multinational erhvervsvirksomhed årets juleprodukt ved en global lanceringsbegivenhed. Storslået og længe imødeset var den. Det nye produkt forventes at omsætte for omkring ni milliarder kroner alene i 2004. Så naturligvis varmede de danske nyhedsmedier effektivt op under målgruppen af 6-83-årige i ugerne inden årets event - side om side med enhver anden halvaktuel tryksag fra Tokyo til Thisted: Specialudsendelserne, særtillæggene og sektionsforsiderne har formelig holdt i kø. Sådan er nemlig det enkle forhold mellem journalistik og erhvervsliv. I hvert fald når det gælder den del af erhvervslivet, der fremstiller kulturprodukter.
For det drejer sig selvfølgelig om kultur. Homogeniseret og massedistribueret verdenskultur i form af det tredje filmepos om 'Ringenes Herre'. 'Kongen vender Tilbage', hedder eventyrfilmen, hvis nogen ellers skulle være i tvivl. Og som alle andre rigtige eventyr rummer også dette beretningen om forveksling og forvandling. Coming to all media near you.
Her bliverjournalistik ved et umærkeligt trylleslag omdannet til koloreret markedsføring af filmens stjerneskuespillere og kilometervis af merchandise. Journalisterne forvandles lige så vupti til salgsagenter, der rutinemæssigt rapporterer om køen af telte med abstinensplagede hobbitjunkier foran Imperial-biografens billetsalg, om den newzealandske instruktør og næsten-danske Viggos besøg i Tivoli og om filmens unikke computeranimationer. En teknisk triumf, må man forstå.
En pr-triumf er det i hvert fald: Selv førende kulturradikale dagbladsredaktører stiller på premieredagen beredvilligt op i tv-nyhedernes prime time og beretter om deres besættelse af historien. Tøger er bare helt vild med Gandalf. Kurt Strand bobler af begejstret spørgelyst og garnerer 'Profilen' med lige nøjagtig de sekvenssekunder, som filmselskabets marketingafdeling har besluttet at pushe til den globale offentlighed.
Servicestof eller underholdningsjournalistik kalder man den slags med et par af journalistfagets lærebogsbegreber. På mere jævn branchejargon hedder det forskræp. Den grimme, men rammende betegnelse er reklame. Gratis og forklædt.
Nyhedsmedierne er fyldt med det. 'Kongen vender tilbage' er bare det seneste, største og værste eksempel."

Læs hele debatindlægget i Politiken.

Links:
http://politiken.dk